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2025.9 初賣：日本版的黑色星期五「初賣」（Hatsu-uri），是日本新年期間的購物盛事，絕對不輸美國的黑色星期五。

日本近年因為匯率優勢而成了購物天堂，許多旅客乾脆空著行李箱、帶著滿滿的銀彈而來，只為一口氣掃貨，血拚一番。人氣本土潮牌、可愛的萌系吉祥物週邊、高科技廁板等，樣樣都不能錯過。但你可能不知道，只要選對旅行時間，不但能遇上更瘋狂的折扣，還有機會搶到比平時更划算的優惠商品。日本每年都有一個購物狂歡節，商家不僅會推出驚人的折扣、限時優惠，還有福袋。這段時間就是「初賣」（Hatsu-uri），是日本新年期間的購物盛事，絕對不輸美國的黑色星期五。

初賣是甚麼？

每年的 1 月 2 日，不論百貨巨頭還是街角小店，日本的商店全都會推出超大規模的新年促銷活動，引爆日本全國的瘋狂購物熱潮。有些民眾清晨就會開始排隊，只為搶到超值優惠、限量好物，以及體驗那份「新年第一買」帶來的樂趣與成就感。

日本橋一間知名的百貨公司展開「初賣」的開幕儀式，華麗的節慶佈置映襯出濃厚的新年氣氛。圖片提供：伊勢丹三越

新年期間，日本橋三越百貨本店的正門會掛上暖簾裝飾，員工身穿和服，在門口滿面笑容迎接每位來賓，傳遞新年的祝福與謝意。日本橋三越百貨是日本第一間百貨公司，歷史悠久，它不僅是購物地標，新年期間還化身成舞台，舉辦江戶時代的消防儀式等各式表演和活動，向來賓展現出濃厚的傳統文化自信。伊勢丹、東急、崇光、西武等百年老字號百貨公司也會紛紛上演傳統獅子舞，為新年祈福。百貨公司的新年活動像是一場跨越時代的體驗，以正宗的服飾和歷史氛圍生動呈現日本的年節風情，讓人能近距離感受古代東京延續至今的傳統。

初賣的由來

日本在新年期間還有其他「初」的傳統習俗，其中包括「初日出」，即迎接新年第一道曙光。

日本人認為新年是特別神聖且充滿吉祥意義的時刻，「初賣」（即新年首次買賣），不僅是商業活動，亦是日本文化習俗的一環。人們透過各種「初」活動，如初詣、初日出等迎接新年的到來，象徵以積極正面的心態期盼好運。

福袋是甚麼？

日本新年購物的焦點非福袋（fuku-bukuro）莫屬。這些神秘的「幸運袋」裡藏著價值遠超售價的驚喜商品，無論是大型百貨公司，還是國內外的精品品牌，都會在新年推出各式福袋，價格從 1,000 日圓到 20,000 日圓不等，當中有些價格甚至更高。而通常價格越高，獲得的驚喜回饋也會越豐富。

福袋的魅力在於那份未知的驚喜感，每一袋都是一場小型的尋寶遊戲。而對許多客人而言，排隊等候購買福袋時的期待感，更為這個購物體驗增添樂趣。

福袋裡通常有甚麼？

福袋的種類五花八門，從服裝、配件、美妝產品，到酒店住宿、購物禮券、各類體驗，甚至日常的實用物品等，應有盡有。當中 Pokémon Center、Mister Donut、Yodobashi Camera，以及各大百貨公司的福袋最受歡迎。日本各地區的福袋亦各具特色，會依自身文化提供不同的商品，令這項傳統的新年活動更具獨特性。

有些福袋甚至豪華到成為媒體焦點，如高級百貨公司推出的豪華福袋，裡面可能裝著價值動輒百萬日圓的高級珠寶，甚或象徵好運與財富、裡面裝滿各種黃金製品的黃金福袋等。無論你是動漫迷、御宅族，還是可愛控，總有一款福袋是為你度身打造，讓你的新年充滿驚喜。

如何購買福袋？

以往想搶購限量的熱門福袋可不輕鬆，往往需要凌晨就排隊，有時甚至要整夜守候。雖然這份刺激依舊存在，但許多零售商已開始提供線上預約或抽籤，讓幸運兒輕鬆搶購，不必長時間在外排隊守候。然而，熱門品牌的福袋經常火速售罄，所以提前規劃非常重要。福袋的發售資訊一般會在秋季公布，讓客人有充足時間制定購買策略。

傳統福袋的現代變奏

經歷時代洗禮與風貌轉變，福袋的傳統已經蛻變出各種全新樣貌。儘管許多消費者依然享受當中的神秘感，但有些店家現在會直接公開福袋內的商品，讓想要優惠卻不想冒險的人安心購買。另外，有些店家也會推出「猜中或猜錯」主題的福袋，直到最後一刻才揭曉商品內容，驚喜十足。而隨著生活方式轉變，福袋的選擇也愈來愈豐富，應有盡有，從實用的嬰兒衣物到寵物用品，甚至還有主打「減少浪費食物」的環保福袋，裡面裝著冷凍食品，價格實惠得令人難以抗拒。