年初特賣：日本版的黑色星期五

近年來，日本因為匯率優勢，已經成為購物愛好者的天堂。許多旅客帶著空行李箱和滿滿的荷包到日本，準備大採購，從日本國內的潮牌、可愛吉祥物商品到高科技免治馬桶座都不放過。但你知道嗎？如果選對時間，還能撿到更超值的好康！在特定期間，就像美國的黑色星期五一樣，日本各商店會推出超大折扣、福袋和限時優惠。這就是「初賣(Hatsu-uri)」，也就是新年特賣！

什麼是年初特賣？

每年1月2日，從大型連鎖百貨到地方小型精品店，全日本的商家都會用大特價開啟新年購物熱潮。消費者一大早就排隊，不怕人潮擁擠，只為搶到超值商品、限量商品，也享受新年第一次大採購的樂趣。

在日本橋的一間知名百貨，年初特賣的開幕儀式在華麗的季節布置下熱鬧展開。圖片來源：三越伊勢丹

在日本橋三越本店，氣派的暖簾掛在標誌性的正門入口，身穿傳統和服的工作人員熱情迎賓，以真誠的態度表達感謝與款待。這家店是日本第一間百貨公司，也會舉辦各種新年活動，包括店內的江戶時代消防儀式表演。其他歷史悠久的百貨公司如伊勢丹、東急、Sogo、西武等，也會舉行傳統舞獅表演，祈求新年好運。這是親眼見證老東京傳統的難得機會，搭配正宗的傳統服飾與歷史氛圍，讓傳統文化栩栩如生地呈現眼前。

年初特賣的起源

新年在日本被視為特別神聖且吉祥的時刻，而年初特賣只是大家迎接新年的其中一個習俗。從第一次參拜神社（初詣）到第一次看日出，這些「第一次」習俗都是象徵嶄新的開始，充滿正能量也祈求好運來臨。

什麼是福袋？

日本新年特賣的重頭戲無疑是福袋——神秘的驚喜袋，裡面裝的商品價值遠超過售價。從各大百貨公司到精品品牌（無論國內外），都會推出福袋，價格通常從1,000日圓到20,000日圓以上不等。一般來說，價格越高，回饋越豐厚。

不知道裡面究竟有什麼，正是福袋最吸引人的地方，每一袋都像迷你的尋寶遊戲。對許多人來說，排隊購物的期待感，讓整個體驗更加有趣。

福袋裡有什麼？

福袋的種類沒有限制——從服飾、配件，到飯店住宿、購物券、美妝產品、各種體驗，甚至實用的日常用品都可能出現。最受歡迎的福袋來自寶可夢中心、Mister Donut、友都八喜等店家，當然還有各大百貨公司。各地區的福袋內容也不同，每個地方都會為這個傳統加上自己的獨特風格。

有些福袋豪華到會成為新聞話題——像百貨公司推出裝滿高級珠寶、價值數百萬日圓的奢華福袋，或者內容全是黃金商品的金色福袋，象徵帶來額外好運。無論你的興趣是什麼，幾乎都能找到為你量身打造的福袋——從御宅族文化、動漫商品到各種可愛小物，應有盡有。

如何購買福袋？

過去，想搶到熱門福袋常常得清晨就開始排隊，有時甚至要通宵等待，才能買到限量的福袋！雖然排隊的刺激感依然存在，但現在很多店家提供線上預約或事前抽獎，讓幸運的消費者不用排隊就能購買。最熱門品牌的福袋賣得非常快，所以提前規劃很重要。福袋的詳細資訊通常會在秋季公布，讓消費者有充足時間制定購買策略。

傳統福袋的現代創新

福袋傳統已經與早期大不相同。雖然許多消費者仍喜愛神秘感，但有些店家現在會完全公開內容——適合想要優惠但不想碰運氣的人。有些店家會推出「碰運氣」福袋，讓你直到最後一刻才知道內容。隨著生活型態改變，福袋內容也跟著多元化：現在你可以看到實用的嬰兒用品組合、寵物用品，甚至聰明的「減少食物浪費」環保福袋，裡面裝滿冷凍食品，價格超划算。