─[ご関係者様各位]─
みなさんこんにちは。
今月上旬、JNTOセミナー・商談会およびJapan Vietnam Festivalへの出展に合わせて、ホーチミンへ出張いたしました。現地では、ホーチミンの旅行会社やメディアの皆様と意見交換を行う貴重な機会を得ることができました。
その中で多く聞かれたのが、中東情勢に対する関心です。航空券価格の高騰や安全面への懸念から、ベトナム発の海外旅行需要の減少を心配する声が目立ちました。
一方、訪日旅行については、日本はいまなお「憧れの旅行先」として高い人気を維持しているものの、オーバーツーリズムの実情や、来年度の査証申請代金の値上げ幅など、不安要素がSNS上で話題になっているとのことでした。
JNTOとしましては、観光情報のPRにとどまらず、こうした外部環境やインバウンドを取り巻く現状についても、ベトナムの観光関係者の皆様に対し、引き続き正確かつ丁寧な情報発信に努めてまいります。
JNTOハノイ事務所
松本 二実
JNTOからの最新ニュース
【１】 2026年3月6日、ホーチミンで JNTOハノイ事務所主催 訪日旅行セミナー・商談会を開催
3月6日にホーチミンにて「JNTOハノイ事務所主催 訪日旅行セミナー・商談会」を開催しました。本イベントは毎年恒例のジャパン・ベトナムフェスティバルの関連企画として実施されたものです。
現地旅行会社などのバイヤー34社、日本全国および近隣諸国から参加した訪日旅行関係企業・団体のセラー29社が参加し、商談件数は232件に達し、過去最大規模となりました。なお、メディア14社が来場するなど、大きな注目を集めました。
セラー向けセミナーでは、ハノイ事務所より「最新のベトナム訪日旅行市場」について講演を実施し、当地の旅行トレンドや課題、また2026年の取組方針や注力地域（北海道・中部・中国・九州）について説明し、バイヤー向けセミナーでは、JNTO現地職員がモデルルート等の紹介を行いました。
ご参加いただきましたセラーの皆様、誠にありがとうございました。
【2】2月: 3,466,700人、2月として過去最⾼を更新
JNTOは、2026年3月18日に2026年2月の訪日外客数を発表しました。
・2月全体: 3,466,700人
・ベトナムからは、61,000人 （2025年同月比：17.4%減）
2月の訪⽇外客数は3,466,700人で、前年同月比では6.4%増となり、2月として過去最高を更新しました。
2月は欧州を中心に訪⽇旅⾏のローシーズンとなる中、2025年は1月下旬であった旧正月（春節）が今年は2月中旬となり、東アジアを中心とした旧正月に合わせた旅⾏需要の高まりが⾒られたこと等により、東アジアでは、韓国、台湾、東南アジアでは、シンガポール、フィリピン、欧米豪では米国、カナダを中心に訪⽇<客数が増加したことが今月の押し上げ要因となりました。
韓国、台湾、米国など18市場で2月として過去最高を記録しました。
ベトナムからの訪日者数は、61,000 人（前年同月比17.4%減）でした。前年は1月下旬から始まった旧正月が今年は2月中旬となったことに加え、ハノイ～広島間、ホーチミン～中部間の増便の影響等があるものの、旧正月前の旅行控えの影響や経済の先行き不透明感による海外旅行需要の減少の影響等もあり、訪日外客数は前年同月を下回りました。
ベトナム市場 旅行業界ニュース
【1】テトの航空需要が過去最高に、タンソンニャットは1日18万人超
2026年のテト（旧正月）期間中、ホーチミン市のタンソンニャット国際空港では旅客数が過去最高を更新し、1日あたり約17万8,000〜18万人に達しました。これは、事前予測の16万5,000人を大幅に上回る数字で、この急増は、テト休暇で家族のもとへ帰省する国内旅客や、休暇明けにホーチミンへ戻る人々の集中が主な要因とされています。特に旧正月6日目には、1,069便が運航され、17万7,859人が空港を利用し、記録的な混雑となりました。
【２】ベトナム航空、年内に1,200人超の客室乗務員を採用
ベトナム航空は、2026年中に1200人超の客室乗務員を採用する計画を明らかにしました。この大型採用は、市場の成長と運航拡大計画に対応するためで、2026年1～3月期だけで国内線および国際線向けに約500人を補充する計画です。
【３】ベトナム航空、浦和レッズとプレミアムパートナー契約を締結
日本とベトナム両国の交流促進およびスポーツを通じた文化的連携強化を目的として、ベトナム航空と浦和レッズがパートナー契約を締結しました。
浦和レッズが2024年にベトナム・ハノイで『浦和レッズアカデミーサッカースクール ベトナムーハノイ校』を開校するなど両社の接点が生まれたことを契機として今回のパートナー契約は実現しました。ベトナム航空は本パートナー契約を通じて、サッカーファンおよび両国の人々をつなぐ架け橋としての役割を担い、ブランド価値向上と交流機会の創出を図っていきます。
【４】中東情勢の悪化で欧州便の運賃が高騰、片道最高172万円に
中東の軍事的緊張により世界の航空業界が影響を受ける中、ベトナム発の欧州便でも航空券の価格が過去最高レベルに高騰しています。中東経由便の欠航が相次いだことで欧州行きフライトの需要が急増し、一部ではエコノミークラスが完売し、ビジネスクラスで片道2億8500万VND(約172万円)に達するケースも出ています。
大手旅行会社が販売する訪日旅行商品 （一例）
旅行会社が販売する訪日商品例のご紹介です。
４月の桜シーズンが近づくにつれ、訪日旅行商品の取り扱い数・予約数ともに増加傾向にあります。この時期は、各地の桜の名所を盛り込んだツアーをはじめ、王道観光地を巡る「ゴールデンルート」中心の商品が多く展開され、比較的手頃な価格帯で訪日旅行を楽しめる内容となっています。
●Cattours 【ハノイ発】大阪-京都‐富士₋東京 6日間 28,900,000 VND～（約168,000円）
●Top Ten Travel【ホーチミン発】東京–浜松-富士山–名古屋 5日間 28,900,000 VND～（約168,000円）
他政府観光局等のプロモーション事例
【１】韓国、2028年までに年間3,000万人の外国人観光客誘致を目指す
韓国の観光産業は現在、大胆な再ポジショニング戦略を推進しており、2028年までに年間3000万人の外国人観光客誘致を目標としています。新たな観光戦略においては、単なる訪問者数の拡大ではなく、「質の高い成長」を重視する方針が明確に示されています。具体的には、滞在期間の延長や一人当たり消費額の増加を図るとともに、医療観光、美容、長期滞在型リゾート、国際的な大型イベントといった高付加価値分野の育成に注力し、持続可能な収益基盤の構築および国家ブランド価値の向上を目指しています。
【２】タイ国政府観光庁（TAT）2026年1月27日～2月7日にナイトタイム観光促進のための大型文化イベントを開催
TATは「Amazing Thailand Night：月明かりに輝くシルクの糸」イベントを通じて、バンコクの文化的魅力を発信し、ナイトツーリズムとクリエイティブ・ツーリズムの推進を図っています。本イベントは、故シリキット王太后の王室の遺産、特に、伝統工芸やシルク文化を紹介しながら、夜間の観光需要を喚起し、宿泊・飲食・小売など幅広い分野での消費拡大を目指すものです。体験型フェスやナイトツーリズムを通して、バンコクの国際的観光都市としてのブランド力向上を図り、「ベスト・ツーリズム2026」目標の達成に寄与することを目指しています。
Facebook＆Instagram投稿事例
JNTOハノイ事務所が運営するソーシャルメディアにおける最近の人気投稿例
2月において「いいね」を多く獲得したFacebookおよびInstagram投稿を紹介します。
●城山歴史公園（山口県）
夢のような春のひとときを捉えた写真で、柔らかなピンクの桜が静かな海辺の景色を縁取っています。
パステル調の色合いが視覚的な魅力を高め、感情に訴える雰囲気を作り出しています。（オーガニックエンゲージメント数：1,993）
●日立平和通りの桜（茨城県）
都市の通り沿いで桜の季節を捉えた写真です。
統一された色調が穏やかでロマンチックな雰囲気を作り、日本の春を強く感じさせます。（オーガニックエンゲージメント数：1,803）
●鈴鹿フォレストガーデン（三重県）
写真は満開の見事な桜の木を捉えており、垂れ下がるピンクの枝が柔らかく没入感のある雰囲気を作り出しています。
地面を覆う散った花びらが豊かさと季節の美しさを高め、低い撮影角度が木の雄大さを強調して視覚的に印象的な構図を生み出しています。（オーガニックエンゲージメント数：172）
