2025.9 하쓰우리: 일본의 블랙 프라이데이 미국의 블랙 프라이데이처럼 일본에도 특별한 세일 기간이 있습니다.
지난 몇 년 동안 쇼핑 마니아들 사이에서 일본의 인기가 급상승했습니다. 이러한 현상에는 엔화의 약세도 한몫했지요. 수많은 관광객이 캐리어는 비우고, 지갑은 두둑이 채운 채 일본으로 몰려옵니다. 아는 사람들만 안다는 일본 패션 브랜드에서부터 귀여운 캐릭터 굿즈, 최첨단 비데 등 쇼핑 목록에는 온갖 아이템들이 가득합니다. 그런데 여행 시기만 잘 맞추면, 훨씬 풍성한 혜택을 누릴 수 있다는 사실을 알고 계시나요? 미국의 블랙 프라이데이처럼 일본에도 특별한 세일 기간이 있습니다. 정상 가격은 온데간데없고, 가게마다 파격적인 할인에 럭키백, 그리고 기간 한정 특가 상품까지 제공하는 이 특별한 이벤트는 바로 신년 첫 세일인 ‘하쓰우리’입니다.
하쓰우리란?
매년 1월 2일이 되면 유명 백화점 체인에서부터 자그마한 동네 부티크에 이르기까지, 일본 전국에 있는 상점에서 대대적인 할인을 실시해 나라 전체가 쇼핑의 열기에 휩싸입니다. 쇼핑객들은 최상의 혜택과 기간 한정 아이템을 얻기 위해 인파에도 굴하지 않고 이른 아침부터 줄을 섭니다. 새해를 맞아 처음으로 큰 쇼핑을 한다는 설렘도 큽니다.
니혼바시 미츠코시 본점의 상징적인 정문에는 일본식 커튼인 ‘노렌’이 길게 드리워져 있으며, 전통 기모노 차림을 한 직원들이 손님에게 진심 어린 감사와 환영의 뜻을 표하며 반갑게 맞이합니다. 일본 최초의 백화점이기도 한 니혼바시 미츠코시 본점에서는 다양한 신년 행사도 개최하는데, 백화점 안에서 선보이는 에도 시대 소방관들의 퍼포먼스가 대표적입니다. 이세탄과 도큐, 소고, 세이부와 같은 유서 깊은 백화점에서도 전통 사자춤 공연을 펼치며 새해 복을 기원합니다. 잘 고증된 의상과 오랫동안 이어져 온 기예와 함께 되살아난 옛 도쿄의 전통을 직접 확인할 수 있는 특별하고 진귀한 기회입니다.
하쓰우리는 어디에서 유래했을까?
일본인은 연초를 여느 때보다 신성하고 상서로운 시기로 여깁니다. ‘첫 판매’을 뜻하는 하쓰우리는 일본인이 새해를 맞아 ‘하쓰(처음) ’라고 이름 붙이면서 소중히 지키는 수많은 전통 중 하나입니다. 새해 첫 신사 방문과 새해 첫 해돋이 등 모든 ‘첫’ 행사는 새해에 좋은 일이 가득하리라 믿으며, 희망차고 산뜻한 마음으로 한 해를 열자는 의미를 담고 있습니다.
후쿠부쿠로란?
일본 신년 세일의 하이라이트는 단연 후쿠부쿠로 즉, ‘럭키백’입니다. 판매 가격보다 훨씬 더 가치 높은 아이템이 들어 있는 미스터리 백이지요. 주요 백화점에 입점된 매장에서부터 일본 및 해외 부티크 브랜드에 이르기까지 다양한 소매점에서 후쿠부쿠로를 출시합니다. 가격대는 보통 1천 엔부터 2만 엔 사이이며, 그 이상을 호가하는 경우도 있습니다. 일반적으로 가격이 높을수록 보상도 커집니다.
후쿠부쿠로의 묘미는 어떤 물건이 나올지 모른다는 설렘입니다. 그래서 가방 하나하나가 작은 보물 상자처럼 느껴지지요. 또 많은 사람이 두근거림을 안고 줄을 서는 과정도 하나의 재미있는 경험으로 여겨집니다.
후쿠부쿠로 안에는 무엇이 들어 있을까?
후쿠부쿠로의 종류에는 끝이 없습니다. 의류에서부터 액세서리, 호텔 숙박권, 상품권, 화장품, 각종 체험권, 그리고 실용적인 생활용품까지 그야말로 무궁무진합니다. 주요 백화점은 물론이고 포켓몬센터와 미스터도넛, 요도바시 카메라 등에서 선보이는 후쿠부쿠로도 인기입니다. 후쿠부쿠로는 지역에 따라서도 조금씩 달라지는데, 그 이유는 지역마다 있는 독특한 전통을 반영하기 때문입니다.
명품 주얼리가 들어 있는 럭셔리 백화점의 후쿠부쿠로나 오직 금제품으로만 채운 골드 테마 후쿠부쿠로 등 초호화 아이템으로 화제를 모으는 후쿠부쿠로도 있습니다. 반면에 오타쿠 문화와 애니메이션과 관련된 굿즈 및 각종 귀여운 제품으로 채운 후쿠부쿠로도 즐비하니, 취향에 상관없이 누구나 자신에게 꼭 맞는 후쿠부쿠로를 찾을 수 있습니다.
후쿠부쿠로 사는 법
예전에는 이른 아침부터 줄을 서야만 인기 있는 후쿠부쿠로를 손에 넣을 수 있었습니다. 수량이 한정되어 있다면, 밤새 텐트를 치고 기다려야 하는 경우도 있었지요. 그 열기는 그대로지만, 요즘은 온라인 예약을 받거나 사전 추첨제를 실시하는 소매점도 늘었습니다. 추첨에 당첨되면, 기다리지 않고 후쿠부쿠로를 살 수 있습니다. 인기가 많은 브랜드의 후쿠부쿠로는 순식간에 매진되어 버리므로, 미리미리 계획하는 편이 좋습니다. 이듬해 출시될 후쿠부쿠로에 관한 자세한 정보는 보통 가을에 공지되므로, 다행히 쇼핑 전략을 세울 시간은 충분합니다.
현대적으로 재해석되는 후쿠부쿠로의 전통
사실 후쿠부쿠로는 무척 오랜 역사를 지닌 전통입니다. 여전히 많은 사람들이 내용물을 꼭꼭 숨기는 신비주의 전략에 매력을 느끼지만, 요즘은 안에 무엇이 들어 있는지 투명하게 공개하는 곳도 있습니다. 위험을 감수하지 않고 혜택을 누리고 싶은 쇼핑객에게 안성맞춤이지요. 물론, 열 때까지 호기심을 해결할 수 없는 ‘모 아니면 도’ 식의 스릴 있는 럭키백을 선호하는 쇼핑객도 많습니다. 현대인의 라이프스타일에 맞춰 후쿠부쿠로도 진화해 왔습니다. 오늘날에는 유아복과 반려동물용품과 같은 실용적인 제품은 물론, 음식물 쓰레기 절감을 위한 냉동식품을 넣은 에코 백 등 센스 넘치는 후쿠부쿠로도 획기적인 가격에 만날 수 있습니다.
하쓰우리 기간에 누릴 수 있는 더 많은 혜택
후쿠부쿠로가 가장 많은 주목을 받기는 하지만, 하쓰우리의 혜택은 그보다 훨씬 다양합니다. 1월 2일은 대대적인 신년 할인이 시작되는 날로, 가게마다 겨울 의류와 액세서리, 각종 용품 등을 파격적인 가격에 판매합니다. 일본에서 쇼핑하기에 완벽한 타이밍인 셈이지요. 게다가 거리 곳곳에 일루미네이션 장식이 여전히 반짝이고 있으니, 연초의 특별한 분위를 만끽하면서 세일 중인 상품도 구경할 절호의 기회입니다.
인기 쇼핑 명소로는 시부야, 긴자와 니혼바시를 꼽을 수 있으며, 오사카와 교토에도 쇼핑하기 좋은 곳이 많습니다.
각 쇼핑 명소에 관해 더 자세한 정보를 보시려면
긴자 쇼핑 가이드 |
시부야 쇼핑 가이드 |
오사카 쇼핑 가이드 |
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https://www.japan.travel/ko/story/shopping-in-osaka-an-overview/ |
교토 쇼핑 가이드 |
